מניות חברת ההלבשה הספורטיבית הגדולה בעולם ימשיכו לביים קאמבק כאשר נייקי בע"מ (NKE) מוכפלת בחיבור עם צרכניה בצורה "פרובוקטיבית", לפי צוות אחד של שוורים ברחוב.
הפרסומת האחרונה של נייק המציגה את שחקן ה- NFL לשעבר קולין קפרניק היא סימן עדין לכך שנייקי "צועדת בחוזקה לראש הטופס", כתב אנליסט קנוקורד ג'נוויטי, קמילו ליון, בהערה ללקוחות ביום שלישי.
מודעה שנויה במחלוקת מדברת עם צרכני ליבה ב"דרך פרובוקטיבית של נייק-אסק "
בעוד חברת ביברטון, אורגנית מבוססת על אורגון, נאבקה במגוון של רוחות ראש שליליות כולל חולשה רחבה יותר בקמעונאות המסורתית, ושנתיים של "מחזור מוצרים רך שהביא לעלייה ברמות המלאי, הנחות גבוהות יותר, דחיסת שוליים וירידות נתח שוק". על פי ליון, סימני תפנית מתממשים.
ראוי לציין כי קמפיין המודעות האחרון של נייקי, שחוגג 30 שנה לסלוגן "Just Do It" ומדגיש כמה אתלטים ביניהם קייפרניק, מפגין חוזק מותג וביטחון מחודש במיקומו בשוק, כתב Canaccord Genuity. הקווטרבק הכדורגל לשעבר עלה לכותרות כשכרע ברך במהלך ההמנון הלאומי במחאה על אי הצדק הגזעי.
ליון ציין כי הקמפיין האחרון, בו נייקי הבדיל את עצמו כנגד יריבים ולקח סיכון בכך שהוא עומד "תומך בנושא חברתי", ככל הנראה יעשה יותר טוב מפגיעה ויחזק את הקשר עם ספורטאי החסות של נייק. המודעה "דיברה עם צרכני הליבה של נייקי בצורה מאוד פרובוקטיבית של נייקי", הוסיף.
ישנם כבר סימנים לכך שההימור של קייקרניק של נייקי השתלם, ציין Business Insider, תוך ציטוט של נתונים מאפליקציית המסחר ללא עמלות רובינדה, מה שמרמז כי 15, 191 משקיעים הוסיפו את נייקי לתיקים שלהם בשבוע שעבר עד חמישי, וסימנו זינוק של 45% מהשבוע שקדם. פלטפורמת התיווך פופולרית בקרב משקיעי המילניום.
קנאקורד העלתה את יעד המחירים ל -12 חודשים על מניות ענקית הפנאי הגלובלית מ -78 דולר ל -95 דולר, מה שמשקף עלייה של 15% מהרמות הנוכחיות. נייקי נסחרת באופן גס בבוקר ביום רביעי במחיר של 82.58 דולר, נייקי משקפת עלייה של 32% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד (YTD), על פי עליית 8% הרחב של S&P 500 באותה התקופה.
