מהו שיווק ירוק?
שיווק ירוק מורכב ממוצרים ושירותים שיווקיים המבוססים על גורמים סביבתיים או מודעות. חברות העוסקות בשיווק ירוק מקבלות החלטות הנוגעות לכל התהליך של מוצרי החברה, כמו שיטות עיבוד, אריזה והפצה.
פרקטיקות אלה עשויות ליפול תחת המטריה הרחבה יותר של קריטריונים סביבתיים, חברתיים וממשליים (ESG), המהווה קבוצה של צעדים אחראיים חברתיים אשר חברות יכולות לנקוט בהן. שיווק ירוק, כאן, פירושו כי יצרנים משתמשים בתהליכים ידידותיים לסביבה בייצור כמו מיחזור מים, שימוש באנרגיה מתחדשת או הפחתת פליטת פחמן דו חמצני.
Takeaways מפתח
- שיווק ירוק מורכב משיווק, בדרך כלל מוצרים אך לעיתים שירותים, בהתבסס על ידידותיותם הסביבתית. כשינוי האקלים הופך למוקד פוליטי ואישי חשוב יותר, שיווק ירוק נועד לתפוס את הצרכנים שאכפת להם מהסביבה.
הבנת שיווק ירוק
שיווק ירוק הוא פרקטיקה לפיה חברות מבקשות לחרוג מהשיווק המסורתי על ידי קידום ערכי ליבה סביבתיים בתקווה שהצרכנים ישייכו ערכים אלה לחברה או למותג שלהם. עיסוק בפעילויות בר-קיימא אלה יכול להוביל ליצירת קו מוצרים חדש המתאים לשוק יעד חדש. זה ידוע לפעמים גם כשיווק בר-קיימא, שיווק סביבתי או שיווק אקולוגי.
שיווק ירוק עשוי להתייחס גם לייצור ושיווק של מוצרים על סמך הגורמים הפרו-סביבתיים שלהם. מוצר או שירות כזה עשויים להיות ידידותיים לסביבה כשלעצמם, בנוסף להיות מיוצרים באופן בר-קיימא. זה עשוי לכלול הימנעות מחומרים רעילים במוצר, שימוש בחומרים ממוחזרים במוצר, מוצרים המיוצרים מחומרים מתחדשים (כמו במבוק או קנבוס), לא בשימוש באריזה מוגזמת, או מוצרים המיועדים לתיקון ולא "זורקים".
Ben and Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method ו- Timberland הן בין החברות הנסחרות בפומבי שהשתמשו באסטרטגיות שיווק ירוקות.
שיווק ירוק עשוי להתייחס לתהליך הייצור, למוצרים או לשירותים עצמם או לשניהם. חברות שמצליחות "ללכת בירוק" מסוגלות למשוך את תשומת הלב ודולרי ההשקעה של אלה הרודפים אחר השקעות אחראיות חברתיות (SRI), אסטרטגיית השקעה של בעלות על מניות של רק אותן חברות שהתחייבו לקיימות, אחריות חברתית וממשל תאגידי טוב..
שיקולים מיוחדים: נאמנות לקוחות ושולי מכירות
שיווק ירוק ושיטות ESG מגיעות בעלויות נוספות המועברות לרוב לצרכן. הסיבה לכך היא שמשתמשים בחומרים יקרים יותר, כמו מוצרים ממוחזרים; מכיוון שיש להפחית את הפסולת; ומכיוון שלעתים קרובות מוצרים אלה חייבים להתמודד עם אלטרנטיבות לא ירוקות, אם נזכיר כמה.
סקר נילסן העולמי לשנת 2014 בנושא אחריות חברתית של החברה ביקש מ- 30, 000 צרכנים מ -60 מדינות להסביר את העדפותיהם למוצרים ירוקים. הם גילו שרוב הצרכנים אכן מוכנים לשלם עבור שיווק ירוק. כ- 55% מהצרכנים היו מוכנים לשלם תוספת כסף עבור מוצרים ושירותים מחברות המחויבות להשפעה חיובית וסביבתית חיובית (עלייה מ -45% בשנת 2011), ו- 52% ביצעו לפחות רכישה אחת בששת החודשים שקדמו לפחות מבין לפחות אחת חברה אחראית חברתית.
יותר ממחצית מהנשאלים דיווחו על בדיקת אריזות מוצרים כדי לוודא שהיא לא מבזבזת או מזיקה לסביבה. צרכנים באזור אסיה-פסיפיק, אמריקה הלטינית והמזרח התיכון / אפריקה הראו עדיפות גבוהה יותר (64%, 63%, 63%) לשלם תוספת עבור ירוק, ואילו בצפון אמריקה ובאירופה ההעדפות היו מעט נמוכות יותר (42% ו- 40%).
