יצרנית הצעצועים המאבקת Mattel Inc. (MAT) מנסה להשלים עם המתחרים Hasbro Inc. (HAS) ולגו באמצעות יצירת אימפריה קולנועית משלה.
ביום חמישי הודיעה חברת אל סגונדו, יצרנית מכוניות הצעצוע של Hot Wheels, ובובות ברבי, כי היא שכרה את המפיק המועמד בפרס האוסקר, רובי ברנר, כמפיק המנהל בכדי להוביל את סרטי Mattel החדש שהוקם.
שכירתו של ברנר, בעל ניסיון של עשרות שנים בתקשורת ובידור, ותיק מרשים של סרטים כמו "מועדון הרוכשים של דאלאס", "מירור מראה" ו"הלוחם ", ממחיש את מחויבותו של מאטל לקזז אובר מכירות ארבע שנים צונחות ומחיות את ההתרגשות מהמותגים האייקוניים שלה.
יצרנית הצעצועים מבקשת לבטל את הנעילה של ערך ה- IP, מחדש מכירות
מטל הוא בין יצרני הצעצועים שנפגעו קשה מפירוקו של הלקוח הגדול ביותר, צעצועים אר אס. המשרד ציין כי מכירות ברוטו שלה נפגעו ב -10% ברבעון השני בגלל פשיטת הרגל. באפריל התפטר מנכ"ל המנכ"ל של מטל, מרגו גאורגיאדיס, מתפקידה והוחלף על ידי מנהל הסטודיו לשעבר ynon Kreiz, שהפך למנכ"ל הרביעי של החברה בארבע שנים. לצד התנערות ההנהלה השעיה מאטל את הדיבידנד שלה, קיצץ 22% מכוח העבודה שאינו מייצר, ויצא למאמץ חיסכון בעלות של 650 מיליון דולר. למרות המאמצים הללו, סימני תפנית לא היו קיימים, מכיוון שילדים רבים יותר פונים למשחקי אלקטרוניקה ומשחקי וידאו על פני צעצועים מסורתיים, ומותגים כמו אמריקן הילדה בובה ופייר-פרייס מאבדים פופולריות.
"דורות של ילדים ברחבי העולם גדלו עם קשרים רגשיים עמוקים למותגים ודמויותיו של מאטל, " אמרה ברנר בהצהרה. "יש כל כך הרבה סיפורים שיש לספר וכל כך הרבה דמיונות שנתפסו על ידי המותגים האיקוניים האלה."
המנכ"ל קרייז אמר בהצהרה כי הקמתה של החטיבה תאפשר למטל "לפתוח ערך משמעותי ברחבי ה- IP שלנו."
המתחרה הסברו ראתה הצלחה אדירה בזכות הדחיפה הבידורית שלה עם תכניות טלוויזיה, סרטים וסרטונים מקוונים. סרטי "רובוטריקים" בלבד הניבו 4.4 מיליארד דולר בקופות בינלאומיות, כפי שציין CNBC.
מניותיה של מאטל עולות 2.4% ביום שישי אחר הצהריים במחיר של 15.70 דולר, מה שמשקף תשואה של 2.1% עדכנית (YTD) לעומת עלייה של 7.5% של S&P 500 בתקופה המקבילה.
