מה קרה
ב- 19 בדצמבר, 2019 נייקי דיווחה על רווחי FY2020 Q2. זה הרוויח הן על הרווחים והן על ההכנסות. למרות זאת המניה שלה צנחה מעט בחדשות, וצנחה מעט פחות מ -2%. הסיבה העיקרית שצוינה הייתה הרווחיות הגולמית של נייקי, שלמרות הגדלת המכירות הישירות לצרכן, לא עלתה ככל שהמשקיעים רצו בגלל עלויות התעריפים. היזהר כיצד המכירות הישירות לצרכן של נייקי משפיעות על השוליים שלהן אם מצב הסחר ישתפר.
מה לחפש
חברת נייקי בע"מ (NKE), חברת הלבשת האתלט הגדולה הגדולה בעולם, הודיעה בחודש שעבר כי תפסיק למכור את סחורה באתר אמזון. בע"מ (AMZN) בדחיפה למכור ישירות יותר לצרכנים. מסיבה זו, מוקד מפתח עבור המשקיעים יהיה ביצועיה של נייק ישיר, המגזר העסקי של החברה הנמכר ישירות לצרכנים (DTC), כאשר החברה מדווחת על רווחים ב -19 בדצמבר 2019 לרבעון השני של שנת הכספים 2020 (FY). אנליסטים צופים גידול ברווחים, הכנסות ורווחים גם במכירות ישירות. במהלך השנה האחרונה, מניית נייקי הצליחה את תוצאות מדד S&P 500 באופן דרמטי.
מקור: TradingView.
המניה זינקה בסוף ספטמבר לאחר שהחברה דיווחה על רווחי הרבעון הראשון לשנת 2020, אשר ניצחו את הציפיות של האנליסטים. נייקי דיווחה על רווח למניה של 0.86 דולר לעומת תחזית של 0.71 דולר, תחזיות מפתיעות של אנליסטים ב -21.1%. אותה הפתעה חיובית גדולה התקבלה בברכה לאחר הפתעת הרווחים השליליים ברבעון הקודם.
הרווח ברבעון הראשון עלה בעלייה של 28.1% בהשוואה לתקופה המקבילה לשלושה חודשים בשנה, שהיא הצמיחה הגבוהה ביותר ברבעון המקביל אשתקד (YOY) בחברה מזה שנתיים לפחות. צמיחת ההכנסות ברבעון הסתכמה ב- 7.2% בהשוואה לרבעון המקביל לשנת 2019.
אנליסטים צופים צמיחה של 10.5% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ברבעון השני, שהוא מזג הרבה יותר מאשר ברבעון האחרון וקצת נמוך מהגידול בתקופה המקבילה לפני שנה. צמיחת ההכנסות צפויה להיות גבוהה יותר ברבעון האחרון ב 7.5- אחוזים בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, אך היא גם מייצגת האטה מאותה תקופה של שלושה חודשים לפני שנה.
| מדדי מפתח של נייקי | |||
|---|---|---|---|
| הערכה לרבעון השני של 2020 (FY) | Q2 2019 (FY) | Q2 2018 (FY) | |
| רווחים למניה | 0.58 דולר | 0.52 דולר | 0.46 דולר |
| הכנסות (במיליארדים) | 10.1 $ | 9.4 $ | 8.6 דולר |
| הכנסות ישירות לצרכן (מיליארד דולר) | 3.1 דולר | 2.8 דולר | 2.5 דולר |
כפי שצוין, המשקיעים המטרוניים העיקריים שירצו לחפש הם הכנסות ה- DTC של נייקי, שצפויות לעלות בשיעור של 8.4% בהשוואה לרבעון השני.. אם נייקי תוכל להצליח בהשוואה לתחום הזה, שם השקיעה יותר קשה בשנים האחרונות, מניות החברה עשויות לקבל דחיפה יפה.
צמיחת הכנסות DTC בשיעור של 13.9% בהשוואה לרבעון הראשון ניצחה את גידול ההכנסות הכולל ב -6.7 נקודות אחוז, מה שמשקף את מאמצי הגידול של נייקי במגזר עסקי זה. פירוט נוסף מגלה כי מכירות המסחר האלקטרוני בערוץ DTC עלו ב 42.9% - לעומת השנה בהשוואה לרבעון האחרון, בעוד המכירות בחנויות DTC עלו ב 3.2% - בלבד בשנה החולפת.
ההחלטה של נייקי לנתק את השותפות השנתית עם אמזון בחודש שעבר היא האחרונה ביוזמה לגזור קמעונאים מתווכים ולמכור ישירות יותר לצרכנים. לפני למעלה משנתיים השיקה החברה את אסטרטגיית "העבירה הישירה לצרכן" שלה שמטרתה לשרת טוב יותר את הצרכן בדרכים אישיות יותר, ובמידה רבה יותר. המטרה היא להאיץ חדשנות ויצירת מוצרים, להתרכז במיקומי חנויות מרכזיים, ולפתח קשרים יותר אחד לאחד עם הצרכנים.
נייקי גם השקיעה רבות בערוצי הקמעונאות הדיגיטליות שלה, כמו אפליקציות ופלטפורמות מכירה מקוונות. ערוצים אלה מאפשרים מכירה אישית יותר ומקבלים מוצרים לצרכנים מהר יותר. בשנה שעברה פתחה החברה חנות דגל בת שש קומות במנהטן בשם "בית החדשנות 000" היוצרת חווית קניות עתידנית על ידי שילוב של קניות מסורתיות עם אפליקציה סלולרית אינטראקטיבית.
מקורות מאמר
Investopedia מחייב את הכותבים להשתמש במקורות ראשוניים כדי לתמוך בעבודתם. אלה כוללים ניירות לבנים, נתונים ממשלתיים, דיווח מקורי וראיונות עם מומחים בתעשייה. אנו מתייחסים גם למחקר מקורי של מפרסמים בעלי מוניטין אחרים היכן שמתאים. תוכל ללמוד עוד על הסטנדרטים שאנו עוקבים בהפקת תוכן מדויק ונטול משוא פנים במדיניות העריכה שלנו.-
בלומברג. "נייקי שואבת את מוצריה מאמזון בפייבוט המסחר האלקטרוני", ניגשה ל -11 בדצמבר, 2019.
-
אלפא גלוי
-
נייקי. "פרטי חדשות המשקיעים: נייקי, Inc. מכריזה על הרווחים הפיסקלים של 2020 ברבעון השני ושיחת ועידה", ניגש ל- 11 בדצמבר, 2019.
-
Nike, Inc. "NIKE, Inc. מכריזה על עבירה ישירה של צרכנים חדשים: צנרת מהירה יותר לשרת צרכנים באופן אישי, בקנה מידה", ניגש ל- 12 בדצמבר, 2019.
מאמרים קשורים
מניות עליונות
המניות המובילות של שיקול דעת לצרכן בינואר 2020
מניות
איך אמזון מרוויחה כסף: שירותי ענן נספחים
פרופילי חברה
נייקי מלאי: ניתוח דיבידנדים (NKE)
פרופילי חברה
איך נייק מרוויחה כסף: ציוד ספורט ובגדי ביגוד
מניות עליונות
אדידס נגד נייקי מול אנדר שריון: מהי השקעה טובה יותר לשנת 2019?
פרופילי חברה
איך Uber מרוויח כסף: בעיקר ברד רוכב, אבל אוכלים ומשא גדלים
קישורי שותפיםתנאים קשורים
מה הרבעונים (Q1, Q2, Q3 ו- Q4) מספרים לנו רבעון הוא תקופה של שלושה חודשים בלוח השנה הפיננסי של החברה המשמשת בסיס לדיווח על רווחים ותשלום דיבידנדים. הגדרה יותר משנה לשנה (YOY) שנה על שנה (YOY) מתארת כיצד משקיעים יכולים לראות הבדל בכספים או במידע של חברה בין רבעונים או שנים דומים. עוד משמעות הרבע ברבעון (QOQ) ההגדרה של רבעון ברבעון (QOQ) היא טכניקת מדידה המחשבת את השינוי בין רבעון כספי אחד לרבעון הכספי הקודם. יותר הגדרת מומנטום רווחים ודוגמא מומנטום הרווחים מתרחש כאשר צמיחת הרווחים של החברות מגדילה, מאיצה או מואטת לעומת הרבעון הכספי הקודם או השנה הכספית. יותר רווחים קדימה רווחים קדימה הם אומדן לרווחי התקופה הבאה של החברה - בדרך כלל לסוף השנה הכספית הנוכחית, לעיתים לשנה שלאחר מכן. השקעות ערך יותר: כיצד להשקיע כמו וורן באפט משקיעים שווי כמו וורן באפט בוחרים במניות מוערכות מוערכות בפחות מערך הספרים המהותי שלהם שיש להם פוטנציאל לטווח הארוך. יותר