מהו תיקון מחירים?
קביעת מחירים קובעת את מחיר המוצר או השירות, במקום לאפשר לקבוע אותו באופן טבעי באמצעות כוחות שוק חופשי. אף על פי שחקיקה בנושא הגבלים עסקיים אינה גורמת לחוקי עסקים לקבוע את מחיריהם בנסיבות ספציפיות, אין הגנה משפטית מפני קביעת מחירים ממשלתית. בניסיון שגוי לסיים את השפל הגדול, למשל, אילץ פרנקלין רוזוולט עסקים לקבוע מחירים בשנות השלושים. עם זאת, ייתכן כי פעולה זו האריכה את ההאטה.
Takeaways מפתח
- קביעת מחירים מתרחשת כאשר חברות קושרות קשר לקבוע את מחיר המוצרים או השירותים במקום לאפשר לשוק החופשי לקבוע את המחירים באופן טבעי. קביעת מחירים היא בדרך כלל מחיר קבוע אופקי או אנכי. תיקון מחירים אינו חוקי, אך קשה לזהות או להוכיח משום שהוא אפשרי עבור חברות מרובות להציע מוצרים ושירותים דומים באותו מחיר.
הבנת תיקון מחירים
עסק מתקן מחיר על ידי שיתוף פעולה עם אחד או יותר ממתחרותיו לקנות או למכור סחורות ושירותים במחיר מוסכם. חברות אלה בדרך כלל קובעות מחירים במחיר אופקי או אנכי.
תיקון מחיר אופקי
קביעת מחירים אופקית מתרחשת כאשר חברות מחליטות לקבוע מחירים או רמות מחירים עבור טובין או שירות בפרמיה או בהנחה. לדוגמה, כמה חברות קמעונאיות עשויות לתקן את מחירי המכירה של מכשירי טלוויזיה בפרמיה ובכך להרוויח רווחים גבוהים יותר.
חברות הקמעונאיות עשויות גם להסכים לקבוע את מחירי מכשירי הטלוויזיה במחיר מוזל. במקרה זה, צרכנים יהיו נוטים יותר לרכוש מהעסקים הכלואים מאשר מבתי עסק שאינם מעורבים במניפולציה של המכירות.
תיקון מחיר אנכי
קביעת מחירים אנכית מתרחשת בשרשרת האספקה של ייצור והפצה בקרב יצרנים, סיטונאים וקמעונאים. כאשר היצרנים נוהגים לקבוע מחירי מכירה חוזרת מינימאלית, זה נקרא תחזוקת מחיר מכירה חוזרת. במקרה זה, יצרנים עשויים להסכים שלא להתמודד עם קמעונאים המציעים את מוצריהם בהנחה או בהנחה. קביעת מחירי מכירה מינימלית אינה חוקית מטבעה בארה"ב
מצד שני, הסכם בין מספר יצרנים לקבוע מחיר מכירה מקסימאלי נחשב לפחות תחרותי לכאורה מאחר והתוצאה המתקבלת היא מחירים נמוכים יותר לצרכנים. במקרה זה, בית המשפט ישפוט האם הסכם המכר שנערך היה בלתי חוקי.
קמעונאים שמגלים שהמחיר הקבוע המקסימלי מעיק יכולים לעבור ליצרן או לספק אחר שאינו בגיבוש עם גורמי קביעת המחיר.
קביעת מחירים אינה רק הגדרת מחיר זהה; זה יכול לכלול גם הצעת הנחה זהה או תנאי משלוח דומים.
שיתוף פעולה בין גורמים מרובים לקביעת מחירים עשוי עדיין להיות מתויג כקביעת מחירים אם ההסכם שנערך אינו כרוך בקביעת המחיר עצמו של מוצר או שירות. קביעת מחירים יכולה לכלול:
- מסכים לקבוע נוסחאות לשיעורי שינוי מחירים בהחזקה או הצעת הנחות דומות (כולל אותם תנאי משלוח) קביעת ייצור טובין במכסה או בקיבולת מוגדרת
לדוגמה, ארגון המדינות המייצאות נפט (OPEC) ידוע לשמצה בקביעת רמות הייצור של נפט כדי לשמור על מחירי נפט גבוהים.
חוקי תיקון מחירים
קביעת מחירים מנוגדת לחוקי התחרות הפדרליים והממלכתיים מכיוון שהיא מחניקה תחרות הוגנת בשוק החופשי. כאשר מחירים קבועים בפרמיה, הקושרים מרוויחים רווחים גבוהים יותר מאשר עסקים שאינם מעורבים בתכנית.
באופן דומה, כאשר קביעת מחירים היא בהנחה, עסקים שאינם במאמצי הקנוניה מאבדים נתח שוק ומכירות.
מכיוון שמונעים מעסקים להתחרות זה בזה למדי, קביעת מחירים היא הפרה פלילית על פי החוק הפדרלי של שרמן ההגבלים העסקיים, הפרה אזרחית תחת ועדת הסחר הפדראלית (FTC) והפרה על פי חוקי ההגבלים העסקיים במדינה. בקנדה, גופים שנמצאו אשמים בקביעת מחירים כפופים למאסר לתקופה מרבית של חמש שנים, לכל היותר קנסות בסך 10 מיליון דולר, או שניהם.
יש כלכלנים הסבורים כי חוקי ההגבלים העסקיים אינם נחוצים מכיוון שהשוק החופשי כבר מכיל מספר שומרים מובנים נגד קביעת מחירים. צרכנים המאמינים כי פריט מתומחר בצורה לא הוגנת יכולים לבצע את אחד מהפעולות הבאות:
- רכוש מוצר תחליף או שירות במחיר נמוך יותר צמצם את הצריכה שלהם לטובה, מה שהופך את זה ללא רווחי לעסקים לשמור על מחירים קבועים קנה את המוצר ממדינה אחרת
חוסר אמון בין חברות בהסדר קביעת מחירים משמש גם כחסם להמשך מניפולציה. אם כל אלה נכשלים, קביעת מחירים מתפרקת בדרך כלל בגלל כוחם של קונים גדולים לשאת ולתת על המחיר שהם מוכנים לשלם.
קביעת מחירים היא תכנית מניפולציה שקשה לאתר אותה ולהוכיח מאחר וחברות מרובות שיש להן מחירים זהים אינן מספיקות בכדי להוכיח שהן התקבלו לתקן מחירים. לדוגמה, מחיר הסחורות כמו חיטה כמעט תמיד זהה בשווקים שונים באותו אזור. מכיוון שהמוצרים כמעט זהים, גורמי הביקוש וההיצע המשפיעים על חווה אחת ככל הנראה משפיעים על כל שאר החוות המגדלות אותו סחורה באותו אזור גיאוגרפי.
מסיבה זו, הכי קל לחברות במונופול לקבוע מחירים, מכיוון שאין להם מתחרים שיכולים להתנגד למחירי המכירה שלהם עם נמוכים יותר.
