משבר גוש האירו המתמשך הביא עימו ירידה בערך האירו לעומת הדולר האמריקני. כשהמצב הכלכלי באירופה עדיין רעוע, הבנק המרכזי האירופי (ECB) יזם אסטרטגיה של הקלות כמותיות לעודד צמיחה. במקביל, הבעיות ביוון לא נעלמו, והממשלה היוונית החדשה מאיימת לצאת ממטבע האירו. ככל הנראה, כל הדברים האלה ישמרו את היורו נמוך למשך זמן מה, וכמו ברוב הדברים, יהיו מנצחים ומפסידים בכלכלה האמריקאית. (ראה גם האם ההקלות הכמותיות של ה- ECB ישקעו את האירו? )
המנצחים
יבואני סחורות אירופאיות. חברות המשתמשות בחלקים אירופיים כתשומות ימצאו שרשראות האספקה שלהן הופכות לזולות יותר. חברות הסעות הרוכשות מכוניות ומשאיות אירופאיות יהנו מכך שתוסיף לצי שלהן בעלות מופחתת. באופן דומה, חברות תעופה שרוכשות את מטוסיהן מאיירבוס או יצרני מטוסים אירופיים אחרים יעשו זאת במחירים טובים מהרגיל. זה יכול לעזור להגביר את שולי הרווח עבור חברות אלה.
צרכנים אמריקאים. צרכנים אמריקאים ימצאו כי מתכלים מיובאים, כמו יינות משובחים וגבינות מצרפת ואיטליה, הפכו לזולים יותר. מכוניות גרמניות, בהן אאודי, מרצדס בנץ, ב.מ.וו, ופולקסווגן, יהפכו כולן יקרות יותר באולמות התצוגה בארצות הברית
משקיעים בחברות אירופיות שעושות עסקים גדולים במשקיעים אמריקאים אמריקאים מסוגלים לקנות מניות של חברות זרות באמצעות ADRs הרשומות בבורסות בארה"ב. כתבי קדם אירופיים של חברות שיש להם נוכחות גדולה בארה"ב עשויות להפיק תועלת מהגדלת המכירות כאן. באייר, המפיק הגרמני של תרופות ללא מרשם, מדווח כי פיחות של 1% ביורו עשוי להגדיל את מכירות החברה בכ -260 מיליון אירו. איירבוס יכולה לראות דחיפה של מיליארד דולר ברווחים עבור כל ירידה של 0.10 באירו, ויצרנית הכימיקלים BASF צופה הכנסות נוספות של 50 מיליון אירו עבור כל סנט שהיורו יורד.
תיירים ומטיילים לאירופה. כאשר האירו חלש, פירושו שהדולר חייב להיות חזק יחסית. תיירים ומטיילים עסקיים יראו את הדולר שלהם מתרחב בעודם בחו"ל. חברות אמריקאיות אשר שולחות עובדים לאירופה באופן קבוע לעסקים ירוויחו גם הן מגורים זולים יותר. אדיבים לשעבר שגרים בערים באירופה אך מרוויחים דולרים יראו גם את יוקר המחיה שלהם יורד.
המפסידים
יצואנים לאירופה. חברות אמריקאיות המייצאות לאירופה יאבדו ככל שמוצריהן יקרים יותר עבור הקונים האירופאים. חברות כמו בקבוק בקבוק המשקאות קוקה קולה Enterprises (CCE), חברות טבק כמו פיליפ מוריס (ראש הממשלה), רשתות מזון מהיר כולל מקדונלד'ס (MCD), ומפיקי מוצרי אלקטרוניקה ומוצרי חשמל כמו הרמן אינטרנשיונל (HAR) מסתמכות על מכירות ללקוחות אירופיים. כחלק גדול מההכנסות השנתיות שלהם. חברות אלה עשויות לראות כי הרווחיות שלהן סובלת כתוצאה מכך. על המשקיעים בחברות מקומיות שיש להם חשיפה גדולה לשוק האירופי להיזהר.
ענף התיירות האמריקני. התיירות עלולה לסבול ככל שיעדים אמריקאים הופכים ליקרים יותר עבור אזרחי אירופה. אמנם נכון שהתעשייה דיווחה על פחות מטיילים אירופאים המבקרים בארה"ב בכל שנה בשנים האחרונות, אך תיירים ממקומות אחרים בעולם כמו אסיה ודרום אמריקה הפחיתו את ההשפעה השלילית של פחות אירופאים. אפליקציות לשעבר מאירופה המתגוררות באמריקה, אך הרווחים ביורו יראו את עלות המחיה שלהם עולה.
בשורה התחתונה
היחלשות האירו מול הדולר יצרה גם מנצחים וגם מפסידים באמריקה, ויש פוטנציאל שערך האירו ימשיך לגלוש. בעוד שיבואנים וצרכנים של סחורות אירופאיות ירוויחו, יצואנים אמריקאים לאירופה יפסידו. מטיילים אמריקאים באירופה יגלו שהדולר שלהם הולך רחוק יותר, אך האירופים עשויים להימנע מנסיעות לאמריקה מכיוון שהיורו שלהם יקנה פחות. חברות מקומיות שעושות עסקים גדולים באירופה יחוו רווחיות נמוכה יותר עבור המשקיעים שלהן, בעוד שחברות אירופיות שעושות עסקים גדולים באמריקה עשויות לראות עליית מחירי מניות.
