מהו החזר השקעה בחדשנות
החזר השקעה בחדשנות הוא מדד ביצועים המשמש להערכת יעילות ההשקעה של החברה במוצרים או בשירותים חדשים. ההחזר על ההשקעה בחדשנות מחושב על ידי השוואת הרווחים של מכירות של מוצרים או שירותים חדשים למחקר, פיתוח והוצאות ישירות אחרות שנוצרו ביצירת מוצרים או שירותים חדשים אלה. ההחזר על ההשקעה בחדשנות מכונה גם "R2I" או "ROI2."
שוברים למטה החזר השקעה בחדשנות
מוקד ההחזר על ההשקעה בחדשנות אינו רק לקבוע עד כמה טוב החברה הופכת את השקעותיה במוצרים או בשירותים חדשים לרווח נוסף עבור החברה, אלא גם עד כמה היא יעילה בהוצאות המו"פ שלה. ככל שחברה מסוגלת לחזות את הביקוש להצעותיה החדשות, וכן כמה היא יעילה בהקצאת משאבים, כך צריכה להיות תשואה טובה יותר מההשקעה בחדשנות.
לא ניתן למדוד את ערך ההשקעה בחדשנות על פי המקוריות של רעיון או על ידי מכירות נטו שהוא עשוי לייצר. החזר השקעה בחדשנות עשוי למעשה לכלול טעויות שגויות רבות במהלך הדרך, והערך שנצבר מפעילויות אלו מבחינת ידע וניסיון עשוי לאפשר להשיג החזר ROI גדול יותר בהמשך הדרך.
השגת תשואה על השקעות חדשנות
על ארגונים להחליט מוקדם ככל האפשר על תחומי מיקוד ותהליכים מובנים למאמצי החדשנות שלהם ולהבטיח שהמנהיגות תהיה על הסיפון עם רמת השאיפה והסיכון הכרוך בכך. חברות ללא פרמטרים והבנות משותפות סביב מאמצי החדשנות שלהן נוטות יותר לראות פספוסים אדירים. באופן אידיאלי, יש להתיישר עם חדשנות וניהול סיכונים, לא לרעה. כדי להשיג מצב מאוזן כזה, על חברות לקבוע פרמטרים ותהליכים קונקרטיים, אך פשוטים, אשר מתייחסים לסובלנות לסיכונים ומבססים את עמדות ההנחיה שנגדן צריך להמשיך, להעריך ולבסוף להביא לשוק.
מומחים מציעים גם לנקוט בצעדים קטנים ואיטרטיביים יותר הדורשים השקעה פחות חזיתית בכדי לאמוד את היעילות ולהגדיל את האמון וההשקעה בהדרגה. אולם כדי להצליח, הארגון צריך לתמוך תרבותית בנטילת סיכונים חכמים. רעיונות מושקעים לחלוטין, המגובים במלואם על ידי פיננסים ותובנות צרכניות, הם גם יקרים. המטרות הראשוניות צריכות לכלול היכולת לממן רעיונות קטנים, או מוצרים מינימאלים בת-קיימא (MVPs), אך הדבר דורש תרבות שתומכת בהם בשלב הדגירה המטושטשת לעיתים, הרבה לפני שניתן יהיה לדעת כמה גדול צריך להיות ההחזר על ההשקעה..
בין אם זה סקיצה או אב-טיפוס, חשוב להקדיש מוקדם את פירות החדשנות לידי הלקוח כדי להעריך את הפוטנציאל של מוצר.
