מהו סימן מסחרי?
סימן מסחרי הוא סימני זיהוי, ביטוי, מילה או סמל שניתן לזהות אותו, המסמל מוצר מסוים ומבדיל אותו באופן חוקי מכל שאר המוצרים מסוגו. סימן מסחרי מזהה באופן בלעדי מוצר כשייך לחברה ספציפית ומכיר בבעלות של החברה על המותג.
בדומה לסימן מסחרי, סימן שירות מזהה ומבדיל את המקור לשירות ולא מוצר, והמונח "סימן מסחרי" משמש לרוב להתייחסות לסימני מסחר והן לסימני שירות. סימני מסחר נחשבים בדרך כלל כסוג של קניין רוחני.
הבנת סימני מסחר
סימן מסחרי יכול להיות לוגו תאגידי, סיסמא, מותג או פשוט שם של מוצר. לדוגמה, מעטים יחשבו לבקבוק משקאות ולנקוב בשם קוקה קולה או להשתמש בגל המפורסם מהלוגו שלו. כעת ברור שהשם "קוקה קולה" והלוגו שלו שייכים לחברת קוקה קולה (KO).
עם זאת, סימנים מסחריים מכילים גבולות מעורפלים מכיוון שהוא אוסר על סימנים שיש "סיכוי לבלבול" עם סימן קיים. כך עסק לא יכול להשתמש בסמל או בשם מותג אם הוא נראה דומה, נשמע דומה או שיש לו משמעות דומה לזו שכבר קיימת בספרים - במיוחד אם המוצרים והשירותים קשורים זה לזה.
סימני מסחר, פטנטים וזכויות יוצרים
סימן מסחרי מגן על מילים ואלמנטים עיצוביים המזהים את המקור, הבעלים או המפתח של מוצר או שירות. שונה מסימן מסחרי, פטנט מגן על המצאה מקורית לפרק זמן מסוים ויכולים להיות סוגים רבים של פטנטים. שלא כמו פטנטים, זכויות היוצרים מגנות על "יצירות מחבר", כמו כתיבה, אמנות, ארכיטקטורה ומוזיקה.
מדוע להשתמש בסימן מסחרי?
לאנשים ולחברות יש מוצרים או שירותים שמסומנים מסחרי כדי להגן על השימוש במוצר ללא אישור חברת המקור. ברוב המדינות יש חוקי פטנטים שנועדו להגן מפני הפרת זכויות יוצרים. בארצות הברית משרד הפטנטים והסימנים המסחריים של ארצות הברית (USPTO) משמש את הפונקציה הזו.
למרות שלרוב המדינות סוכנויות שדרכן עסקים יכולים לסמן את המוצרים שלהן בסימן מסחרי, רגולציה של זכויות יוצרים בינלאומיות מסובכת יותר מאשר בארצות הברית, מכיוון שאין שום משרד פטנטים, כללים או עקביות המוכרים באופן אוניברסלי.
מידע נוסף על סימני מסחר
חברה או יחיד אינם צריכים לרשום סימן מסחרי כדי לקבל זכויות הגנה, אך ישנם יתרונות משפטיים מסוימים ברישום הסימן ב- USPTO. חוקי סימני מסחר וזכויות יוצרים כמעט ולא חופפים זה לזה, אך זה יכול לקרות - למשל, כאשר איור גרפי משמש כלוגו, העיצוב עשוי להיות מוגן הן תחת זכויות היוצרים והן על דיני סימני מסחר.
ניתן לקנות ולמכור סימני מסחר. באופן מפורסם, נייקי, Inc. (NKE) רכשה את לוגו ה- Swoosh המזוהה באופן מיידי בשנת 1971 מתלמיד לאמנות גרפית במחיר חד פעמי של 35 $. ניתן להעניק רישיון לסימנים מסחריים לחברות אחרות למשך זמן מוסכם או בתנאים מסוימים, מה שעלול לגרום למותגי קרוסאובר.
Takeaways מפתח
- סימן מסחרי הוא סמל, ביטוי או מילה שניתן לזהות בקלות, המציין מוצר מסוים. הוא מבחין באופן חוקי מוצר או שירות, מכל האחרים מסוגו, ומכיר בבעלות של חברת המקור במותג.
תופעות מותג
דוגמאות למותגים ידועים ויעילים הם מספר עצום. כוח המיתוג בעסקים הוא קריטי ויכול למלא נפחים, והשימוש במותגים בשיווק הוא אגדי. לדוגמה, שם ה- LEGO® עצמו הוא מותג. יתרה מזאת, LEGO Group האייקונית בבעלות פרטית רשימה רישיונות רבים של מותגי משנה מפורסמים (או מותגים משותפים) - כמו מלחמת הכוכבים ו- DC Comics - לייצור גרסאות לגו של מוצרים פופולריים. סימני מסחר לא רק עוזרים להבחין בין מוצרים בתחום המערכות המשפטיות והעסקיות - אלא באופן משמעותי באותה מידה - עם הצרכנים.
קליינקס
כמה מותגים, כמו Kleenex, כל כך בולטים ויש להם זהות מותג כל כך מוצלחת עד שהם כמעט החליפו את שם העצם שהיה המילה המקורית לפריט או לשירות - למשל, כאשר מישהו שואל, "האם יש לך קלנקס ? במקום" יש לך רקמות פנים?"
תאגיד קימברלי קלארק (KMB) הוא הבעלים של הסימן המסחרי Kleenex והשיק את המותג בשנת 1924 כרקמה חד פעמית להסרת קוסמטיקה. בשנת 1930 השיקה החברה את המותג שוב - הפעם כתחליף למטפחות. מאז, קליינקס הייתה הרקמה המוכרת רקמות פנים בעולם.
פלסטר
באופן דומה, בדרך כלל אנו לא מבקשים "תחבושת דביקה עצמית עם אניה כותנה סטרילית." אנו מתאימים יותר לשאול, "יש לך מכשיר להקה?" מוצרי צריכה וענק הפארמה ג'ונסון וג'ונסון (JNJ) כבר יצרו תחבושות גזה סטריליות כבר בשנת 1887. אך רק בשנת 1920 השיקה החברה את תחבושת הדבק המותג BAND-AID® שלה. קונה כותנה של ג'ונסון וג'ונסון, ארל דיקסון, המציא את מכשיר הלהקה:
אשתו של דיקסון נוטה לחתוך את אצבעותיה במטבח. אז דיקסון רצה תחבושת שאשתו תוכל ליישם אותה בקלות. הוא שילב שניים מהמוצרים המוקדמים של החברה (סרט דבק וגזה) על ידי הנחת רצועת גזה במרכז אמצע חתיכה ארוכה של סרט כירורגי שכיסה בבד בכדי למנוע את הדבק בדבק. אשתו יכלה אז לחבוש את פצעיה בעזרת חתיכה שנחתכה מהקלטת ומשטח הגזה. דיקסון הדגים את ההמצאה בפני הבוס שלו, שסיפר לנשיא החברה ג'יימס ווד ג'ונסון, ונולד מוצר חדש.
סימן מסחרי אינו צריך לרשום את הבעלים בפועל כדי למנוע מאחרים להשתמש בו, או סימן דומה לבלבול; עם זאת, הרישום הפדרלי מספק בעלים יתרונות משפטיים מסוימים בעת רודפים אחר מפרים.
סימן מסחרי: היסטוריה
סימני מסחר וסמליהם המודרניים - TM לסימן מסחרי ו- SM לציון שירות - מסמנים הגנה משפטית, אך צורות של סימנים מסחריים קיימות מאז ימי קדם.
שימוש מוקדם
- 5000 לפני הספירה: הסינים ייצרו כלי חרס שכלל את שמו של הקיסר שנמצא כעת בשלטון, יחד עם המקום בו הוא נעשה, ושמו של האדם שייצר כל יצירה. 3100 לפני הספירה: במצרים העתיקה, בעלי המלאכה היו כוללים תמונות ושלטים ייחודיים על מוצריהם כדי לזהות את מקורו של המוצר וכן את יצרו. 1266 לספירה: המלך הנרי השלישי מאנגליה העביר חוק שחייב את כל האופים לפתח ולהשתמש בסימן מובחן בכיכרות הלחם שלהם. 1383: מבשלת Löwenbraü במינכן, גרמניה החלה להשתמש באריה (Löwenbraü פירושו "חלה של אריה") כסימן ההיכר שלה. 1857: צרפת הכריזה על חוק הסימנים המסחריים המודרני הראשון שלה. 1862: בריטניה פירסמה לראשונה את חוק הסימנים המסחריים שלה, חוק מרצ'נדייז, והפכה אותו לפשע לנסות למכור פריט בחסות יצרן אחר. 1876: הלוגו של מבשלת בס, שסימן מסחר הוא התמונה הראשונה שנרשמה כסימן מסחרי בבריטניה. 1401–1500: באירופה של המאה ה -15 היה די פופולרי להוסיף סמלים וסמלים ללבוש צבאי, כולל רתמות סוסים.
מאז התקופה הקולוניאלית, ארצות הברית הגנה על סימני מסחר באופן בלתי פורמלי על פי המשפט המקובל.
בארצות הברית
- 1791: השיחה על חקיקה בנושא סימנים מסחריים בארה"ב החלה ברצינות במהלך כהונתו של הנשיא תומאס ג'פרסון. 1870: הקונגרס הציע חוק סימני מסחר רשמי, אך הסנאט דחק אותו מכיוון שההצעה התנגשה בזכויות חוקתיות. 1881: הקונגרס עבר מעשה סימן מסחרי חדש. 1905: הקונגרס תיקן אותו וניסח את חוק הסימן המסחרי הסופי. 1946: הקונגרס העביר את חוק לאנהם, אשר הגדיר כללי סימנים מסחריים פדרליים ונתן לרשות המינהלית של USPTO רישום סימנים מסחריים.
