ביום שני פורסמו חדשות כי JD Sports Fashion בבריטניה הסכימה לרכוש את קמעונאית בגדי הספורט האמריקאית Finish Line Inc. בעסקה בשווי 558 מיליון דולר. בתגובה לרכישה, כמה אנליסטים ברחוב רואים כי חברות ההלבשה הספורטיבית והנעליים Nike Inc. (NKE), אדידס AG ו- Under Armor Inc. (UAA) מרוויחות, תוך התראה על כך שהיא עשויה להוות איום תחרותי משמעותי על Foot לוקר בע"מ (פלורידה).
JD Sports, שעקפה את חברת Sports Direct כקמעונאית המובילה בבגדי הספורט בבריטניה בהיוון השוק, מחפשת לדחוף לשוק האמריקאי בעל הערך הגבוה, שכן הביקוש לנעלי ספורט ובגדים ממותגים העניקו לרשת יתרון מול מתחרותיה. מעבר לשוק בגדי הספורט הגדול בעולם הוא הנועז ביותר של החברה ועדיין אמור להגדיל את חשיבותו למותגים בינלאומיים כמו נייקי והחיה את חברת אדידס הגרמנית.
Finish Line מוכרת הנעלה, ביגוד ואביזרים מובחרים ברחבי 950 חנויות קמעונאיות ממותגות בקניונים ובחנויות בארה"ב בתוך חנויות הכלבו של Macy's Inc. (M), כמו גם ברשת. מכיוון שמרחב הקמעונאות התחרותי ביותר והתחרותי הפחית את מחירי ציוד האתלט בתקופה האחרונה, מותגים כמו נייקי עשויים לראות שיפור עם JD בשוק האמריקאי.
קו סיום חזק יותר מהווה איום לטווח הארוך בפני יריבים
"אם ג'יי.די תפעיל את חנויות Finish Line יכולה לחזק את ביצועי התפעול הכוללים, ובכך לספק הזדמנויות מכירה במחירים מלאים למותגים במיוחד אם JD תאיץ את פתיחת החנויות בארה"ב באנר משלה ואת שיפוץ החנויות של FINL", כתב אנליסט ביירד. ג'ונתן קומפ בפתק מחקר שפורסם לאחרונה.
כאשר ג'יי.די פועלת לשיפור הפעילות ב- Finish Line, Foot Locker ייצא לדרך מול מתחרה עולמית מחודדת בשוק הביתי שלה. בעוד שבטווח הקצר, Foot Locker עשוי עדיין להשיג דחיפה מכיוון ש- JD מתכוונת לסגור את החנויות הלא טובות של Finish Line, חברה מחוזקת עם גישה טובה יותר למוצרי יוקרה עשויה להוות איום רציני לטווח הארוך על העיר ניו יורק קמעונאי.
"שים לב שג'יי.די גם הצביעו על תוכניות לפתוח מספר חנויות ממותגות JD בארה"ב ולהאיץ את השימוש מחדש של צי החנות של קו הגימור, ששניהם עשויים להיות איומים תחרותיים עבור FL, " הוסיף Komp.
