ההצעה של צ'ייס ספיר שהיא טובה מכדי להיות אמיתית עשתה שוב - ולא רק לבעלי כרטיס האשראי צ'ייס ספיר רזרב (סכום של 450 דולר), שעלותם הידועה של JP מורגן צ'ייס מיליונים. הפעם אתה יכול גם להשיג את 100, 000 נקודות התגמול אם יש לך צ'ייס ספיר מועדף (עמלה של 99 $, החל משנת שתיים) או אפילו כרטיס ספיר ללא תשלום. כל שעליכם לעשות הוא לסגור הלוואה לרכישת משכנתא "חדשה, ראשונה למגורים" בבנק, כאשר בקשתך הוגשה עד ה -6 באוגוסט 2017. המטרה היא לכוון למילניאלס, שידעה במפורסם את שמורת ספיר ועכשיו מהווה את רוב רוכשי הדירות בפעם הראשונה.
בדצמבר הודיעה חברת JPMorgan Chase Co. (JPM) כי רווחיה ברבעון הרביעי יהיו נמוכים מהצפוי, מ -500 מיליון דולר למטה ל -300 מיליון דולר, בגלל תוכנית התגמולים הכלולה בכרטיס האשראי הנחשק Chase Saphhire Reserve, שהיה זמין מאז אמצע 2016. כרטיס האשראי, כמו כרטיסי תגמולים רבים אחרים הקיימים כיום, מציע למשתמשים בונוסים נקודתיים על הוצאת סכומי כסף מסוימים בפרק זמן נתון.
בעוד שרוב כרטיסי האשראי מסוג זה קיזזו את הבונוסים הנקובים הללו ללקוחות בתשלום שנתי, וכרטיס ה- Chase החדש אינו יוצא מן הכלל, נראה שבמקרה זה הכרטיס היה כה פופולרי עד שעלה לחברה מאות מיליוני דולרים. צ'ייס למעשה קיצץ בסופו של דבר את הבונוס המקורי של צ'ייס ספיר רזרב ל 50, 000 נקודות ב- 11 בינואר (ללקוחות מקוונים) וב- 12 במרץ (למי שהגיש מועמדות בבנק קמעונאי).
מכיוון שההצעה החדשה מביאה צ'ייס לשנים של תשלומי ריבית בריאים למשכנתא, סביר להניח שהיא תשפיע פחות על השורה התחתונה של החברה. להלן, סיפור ההשפעה המקורית.
דימון מכריז על ירידת רווח
החדשות על הצלחת כרטיס צ'ייס ספיר רזרב הגיעו בכנס שהתקיים ב -6 בדצמבר, כאשר המנכ"ל ג'יימי דימון אמר למשקיעים כי הכרטיס יהיה אחראי להפחתת הרווחים ברבעון הרביעי של החברה בכ -200 מיליון דולר, בערך 40%.
מהן הצעות הבונוס הקשורות לכרטיס שכל כך מפתה ללקוחות צ'ייס? כמו כרטיסי תגמולים רבים, צ'ייס הציעה ללקוחות בונוס נקודות משמעותי עבור הוצאת סכום כסף מוגדר מראש במהלך החודשים הראשונים של השימוש בכרטיס. במקרה זה, הלקוחות קיבלו 100, 000 נקודות בחינם, בשווי של בין 1, 000 ל -1, 500 דולר, תלוי באפשרויות הפדיון, עבור הוצאות של 4, 000 דולר בשלושת החודשים הראשונים לשימוש. הכרטיס מספק גם גישה לטרקליני שדה תעופה, זיכוי שנתי עבור נסיעות בשווי של 300 $ ועוד. הכרטיס דורש עמלה שנתית בסך 450 דולר וחיובים שנתיים נוספים עבור בעלי כרטיסים נוספים מעבר למחזיק העיקרי.
סימן שהכרטיס הוא הצלחה
במובן מסוים, העובדה שכרטיס האשראי החדש עולה צ'ייס כסף פירושו שהוא זכה להצלחה אדירה. דימון ציין בדבריו כי "הכרטיס נהג נהדר", והוא חיש מהר מאוד להיות אחד מכרטיסי התגמול הפופולאריים ביותר שקיימים. למעשה, צ'ייס אזל מהמתכת ששימשה להטבעת הקלפים בגלל התחושה הייחודית שלהם, בזכות רמת ביקוש כה גדולה.
עלויות הרכישה הכרוכות בכרטיס עלולות להכניס את צ'ייס למצב בו הוא מפסיד כסף למשך מספר שנים. אנליסט אחד שדיבר עם קוורץ ציין כי יתכן שייקח יותר מחמש שנים עד שהחברה אפילו תישבר. אם הפופולריות של הכרטיס מתמשכת, זו לא אמורה להיות בעיה. עם זאת, אם לא ניתן יהיה לשמור על הבאזז הראשוני הכרוך בכרטיס, או אם "מטפלים" שנרשמו לעסקות הראשוניות בסופו של דבר מבטלים את חוזיהם לפני שנקבעו דמי התשלום השנתיים הבאים, צ'ייס עשוי להמשיך להיות במצב הפסד.
