חברת קוקה קולה (KO) ו- PepsiCo (PEP) מחפשות תמיד דרכים חדשות לצמיחה, ואחד המקומות עם הפוטנציאל הגדול ביותר להתרחבות גיאוגרפית הוא הודו.
סין עשויה להשיג את כל הכותרות עם 1.357 מיליארד תושביה, אך הודו אינה רחוקה מאחור עם אוכלוסייה של 1.252 מיליארד. כל טעויות או התרחשות מצערת של אירועים בהודו עלולים להשפיע לא מעט על שני ענקי המשקאות הקלים הללו. למרבה הצער יתכן וחסימה רגולטורית עומדת לפני השטח.
נכון להיום בהודו מופעל לחץ רב על הממשלה להטיל מס כבד על משקאות בעלי תכולת סוכר גבוהה. ישיבות תקציב יתקיימו בינואר 2017, ופאנל ה- GST (פאנל הצעת חוק מיסים על שירותים ושירותים) בהובלת היועץ הכלכלי הראשי ארווינד סובראמניאן רצה בעבר מס חטא של 40% על משקאות מוגזים, טבק ומכוניות יוקרה. מס החטא הנוכחי של GST הוא 17% - 18%.
המלצה זו של פאנל ה- GST עשויה להיראות מופרזת, אך ראשית יש לקחת בחשבון כמה עובדות:
- על פי Action on Sugar (AOS), לפנטה (המותג השני הכי פופולרי של קוקה קולה מחוץ לארצות הברית) יש כמעט 12 כפיות סוכר בהודו לעומת שש כפיות סוכר באירלנד, ארגנטינה ובריטניה. לארגון הבריאות העולמי (WHO), צריכת הסוכר בהודו עשויה לעלות ליותר מ -15% מהצריכה העולמית עד לשנת 2019 - 2020. זה יהפוך את הודו לאומה הגדולה ביותר בצריכת הסוכר בעולם. מזון ומשקאות מעובדים המכילים סוכר הוביל לבעיה משמעותית בהשמנת יתר ובריאות לקויה בהודו.
דובר קוקה-קולה אמר, "הבהרנו כי אין להאשים אותנו בצריכת הסוכר העולה בהודו."
על פי קוקה קולה, משקאות מוגזים תורמים רק 2.4% מכלל צריכת הסוכר בהודו, שהם אחוז קטן לעומת קונדיטוריות שנמצאות ב- 12% מכלל צריכת הסוכר והמתוקים המהווים 15% מכלל צריכת הסוכר.
