מהי צריכה בולטת?
צריכה בולטת היא רכישה של סחורות או שירותים למטרה הספציפית של הצגת עושרו של האדם. צריכה בולטת היא אמצעי להראות את המצב החברתי של האדם, במיוחד כאשר הסחורות והשירותים המוצגים בפומבי יקרים מדי עבור אנשים אחרים בכיתה של אדם. סוג זה של צריכה קשור בדרך כלל לבעלי ההון אך יכול לחול גם על כל סוג מעמד כלכלי. מושג הצרכנות נובע מצריכה בולטת.
הבנת צריכה בולטת
המונח נטבע על ידי הכלכלן והסוציולוג האמריקני תורשטיין וובלן בספרו משנת 1889, "תיאוריה של כיתת הפנאי". סוג זה של צריכה נחשב כמוצר של מעמד הביניים המתפתח במהלך המאות ה -19 וה -20. לקבוצה זו היה אחוז גדול יותר מההכנסה הפנויה לבזבוז על טובין ושירותים שבדרך כלל לא נחשבו לנחוצים.
כיצד מתבטאת צריכה בולטת באמצעות בחירת מוצר
ניתן להמחיש צריכה בולטת על ידי רכישת סחורות המעוצבות כמעט אך ורק מתוך כוונה לשמש כסמלי עושר. לדוגמה, בעוד שישנם סוגים רבים של סמארטפונים מתקדמים בשוק של יצרנים גדולים, סמארטפונים מיוחדים שנוצרו אך ורק כביכול פריטי יוקרה.
כל הטלפונים החכמים מציעים למעשה את אותן תכונות הליבה של התקשורת עם תוכנות ויישומים המותקנים עליהם ומספקים הרבה מהפונקציונליות. עם זאת, סמארטפונים מעוצבים זמינים ממותגי יוקרה כמו בנטלי ולמבורגיני. החומרה בטלפונים תהיה כמעט תמיד הטובה ביותר שקיימת, אך מה שמבדיל לעתים קרובות את הסמארטפונים הללו הם מעטפת החוץ, העשויה עשויה מעור, טיטניום, או אפילו גרניט. אייפון היהלום השחור הידוע לשמצה, שמחירו 15 מיליון דולר, היה בעצם רק החלק העליון של קו אייפון 5 עטוף בזהב, משובץ אבני חן, וכולל יהלום שחור.
ניתן לטעון שביצוע רכישה כזו מובטח במידה מסוימת כי למשתמש יהיה המכשיר הזמין הטוב ביותר שברשותו, עם זאת קיימות בשוק גם גרסאות פחות יקרות של אותו מכשיר. רכישת מוצרים כאלו בעיקר מיועדת לנהל שיחה סביב רכישתה והעובדה שהבעלים יכול היה להרשות לעצמו לבצע רכישה כה אקסטרווגנטית.
ניתן לומר דומה בדבר מכוניות-על בעלות ביצועים גבוהים במהדורה מוגבלת, אשר מיועדות למהירות ולשימוש חזותי אך עם מעט שימוש מעשי. רכבים כאלה, מיצרנים כמו מקלארן רכב וביוגאטי מכוניות, מיוצרים באצוות קטנות ועולים בקלות יותר ממיליון דולר כל אחד. בדרך כלל לא ניתן להשיג את המהירויות העליונות של מכוניות-על ברוב הכבישים או באופן חוקי. בעלות על רכבים אלו יכולה להוות ביטוי לצריכה בולטת מכיוון שלעתים נדירות ניתן לחוות את מלוא היכולות של מכוניות-על - אפילו על ידי הבעלים.
