מיהו דניאל כהנמן?
דניאל כהנמן הוא פרופסור אמריטוס לפסיכולוגיה ועניני ציבור באוניברסיטת פרינסטון. למרות שלפי פי הדיווחים מעולם לא למד קורס בכלכלה, הוא נחשב לרבים כחלוץ בכלכלה התנהגותית מודרנית.
בשנת 2002 הוענק לו פרס נובל למדעי הכלכלה על מחקריו בתורת פרוספקטים העוסקת בשיקול דעת אנושי וקבלת החלטות.
Takeaways מפתח
- דניאל כהנמן הוא פסיכולוג ידוע בתרומותיו לכלכלה התנהגותית. הוא קיבל את פרס נובל למדעי הכלכלה בשנת 2002 על עבודתו על תורת פרוספקטיבה, המתייחסת לפסיכולוגיה של קבלת החלטות. עבודתו על היוריסטיקה והטיות קוגניטיביות. פופולרי בקרב משקיעים מכיוון שהוא שופך אור על האופן בו אנשים מקבלים החלטות השקעה.
הבנת דניאל כהנמן
דניאל כהנמן נולד בתל אביב בשנת 1934. הוא בילה חלק גדול מילדותו המוקדמת בצרפת וחווה את כיבוש העיר בידי גרמניה הנאצית בשנת 1940. כהנמן תיאר את התקופות הקשות הללו כאחד הגורמים שהשפיעו על התעניינותו בפסיכולוגיה.
כהנמן עבר לארץ ישראל בשנת 1948, זמן קצר לפני הקמת ישראל. בשנת 1954 החל את לימודי התואר הראשון באוניברסיטה העברית והצטרף למחלקה לפסיכולוגיה בצבא ההגנה הישראלי. בשנת 1958 החל את לימודיו לתואר שני כמועמד לתואר שלישי באוניברסיטת ברקלי, כאשר קיבל את התואר בשנת 1961. בשנת 1966, כהנמן הפך למרצה בכיר באוניברסיטה העברית והפך למלומד ידוע בינלאומית.
במהלך תקופה זו החל כהנמן לעבוד עם פסיכולוג עמית עמוס טברסקי. לאורך שנות השבעים המשיכו השניים לבצע מחקר חלוצי בנושא שיפוט אנושי וקבלת החלטות.
מחקרם של ח'נמן וטברסקי קרא תיגר על רבות מההנחות ארוכות השנים של הכלכלה. מבחינה היסטורית, התיאוריה הכלכלית הניחה שאנשים הם לרוב מקבלי החלטות רציונליים שפועלים לתמיכה באינטרס העצמי שלהם. מחקריו של כהנמן יישמו תובנות מפסיכולוגיה לכלכלה, וחשפו את הדרכים הרבות בהן התנהגויותיהם האמיתיות של אנשים יכולות לסטות מהנחות אלה.
בשנת 1978 עזב כהנמן את האוניברסיטה העברית לתפקיד קבוע באוניברסיטת קולומביה הבריטית. בערך באותה תקופה הוא וטברסקי פיתחו את המושג תורת פרוספקט, שלשמו יוענק אחר כך פרס נובל למדעי הכלכלה.
עמוס טברסקי
חברו של כהנמן ומשתף הפעולה הוותיק שלו, עמוס טברסקי, נפטר בשנת 1996. אילו היה חי זמן רב יותר, הוא בוודאי היה חולק את כהנמן את פרס הנובל לזכרון מדעי הכלכלה בשנת 2002.
דוגמה עולמית אמיתית לרעיונותיו של דניאל כהנמן
בשנת 2011 פרסם כהנמן את החשיבה, מהיר ואיטי , ספר שסיכם את המחקר שערך בעשורים הקודמים. הספר זכה לשבחים רבים והפך לרב מכר, ונמכר ביותר ממיליון עותקים.
רבים מהרעיונות המסוכמים בספר זה הפכו פופולריים בקרב המשקיעים. הסיבה לכך היא שכהנמן טוען כי קבלת ההחלטות האנושיות, כולל החלטות השקעה, מושפעות לעתים קרובות עמוקות מגורמים לא רציונליים כמו היוריסטיקה והטיות קוגניטיביות.
הטיה אחת כזו הרלוונטית במיוחד להשקעה היא תופעת סלידת האובדן, לפיה ההשפעה הפסיכולוגית של חווית הפסדים מורגשת בערך פי שניים מההשפעה של התנסות ברווחים. דוגמה קשורה היא מה שמכונה אפקט המסגור, לפיו הערכת האנשים על ההסתברויות שונה בהתאם לאופן בו מוצגות ההסתברויות הללו, או "ממוסגרות".
לדוגמא, קחו בחשבון שמוצגת בפניכם הבחירה הבאה: אפשרות אחת היא השקעה עם סיכוי של 90% לגרום לרווח, ואילו השנייה השקעה עם סיכוי של 10% לגרום להפסד. המחקר של כהנמן הראה כי גם אם בחירות אלה מתייחסות לאותה השקעה בדיוק, רוב האנשים באופן טבעי ימצאו את הדרך לאפשרות הראשונה. הסיבה לכך היא שהיא ממוסגרת באופן המדגיש את התוצאה החיובית והמבוקשת.
מחקריו של כהנמן מראים כי החלטות השקעה מונעות לרוב על ידי שיקולים לא הגיוניים, למרות האמונות והכוונות הטובות ביותר של המשקיעים.
