נטפליקס לא רוצה לדבר על זלילה

תוכן העניינים

• הנורמלי החדש
• אוהדי-על ורוכבי ז'ינגים
• הוקמה מגמה
• שינה היא האויב
• שיא הטרנד
• Binge הוא הלחם והחמאה
• בוא לא נדבר על זה יותר

נטפליקס הייתה קשורה רבות לפופולריות של הביטוי "צופה בזמני". היא אפילו טבעה וריאציה למונח "רוכב זלילה". רוכב זלזל הוא צופה שמטרתו לסיים עונה מלאה של מופע בתוך 24 שעות משחרורו, על פי הודעה לעיתונות של נטפליקס.

לאחרונה, נראה כי החברה נסוגה מהשימוש בשני מונחים אלה, אם לא מעודדת את התרגול.

הנורמלי החדש

מומחים דיברו בעצמם כשהם מתריעים בצרעה על הסכנות הכרוכות בהסתכלות זלילה, לא משנה אכפת מרוצים. Reader's Digest ריכזה רשימה מקיפה של הסכנות הפוטנציאליות של צפייה בבולמוס, כולל סיכון מוגבר לבעיות בריאותיות משמעותיות, בידוד חברתי ובזבוז חמור של שעות יקרות.

אף על פי כן, צפיפות זלילה נכנסה למיינסטרים, הן כמונח והן כהרגל. באמצע 2018, PCMag.com פרסם את "22 טיפים לשיפור הצפייה שלך", ככל הנראה כדי לעזור לאנשים שהשתקו בגלל הכמות העצומה של תוכן בעל ערך ראוי שזמין להם.

המונח נמצא במילון המקוון באוקספורד מאז 2014. אינספור ביקורות על סדרות חדשות מדרגות אותן לפי מידת הערך הבולמוסי שלהן. רשימות "Best to Binge-Watch" שופעות.

אוהדי-על ורוכבי ז'ינגים

הודעה לעיתונות של נטפליקס ב -2017 הודיעה כי מספר המירוצים המסולפים בפלטפורמה כפול ב 20 בדיוק בין 2013 ל 2016. היא דיווחה כי 8.4 מיליון מנוייה התפרסמו לפחות פעם אחת. זה לא רק אמריקאים. מנויים בקנדה מובילים את המגמה, ואחריהם בארצות הברית, דנמרק, פינלנד ונורבגיה. תבחין כי בארבע מתוך חמש מאותן מדינות יש חורפים ארוכים ואכזריים.

מודע לכך שפיסת הטריוויה הזו עשויה לצייר תמונה עגומה של כמה מחייהם של המנויים שלה, נטפליקס אומרת: "… לפני שאתה מניח כי המירוצים הם רק תפוחי אדמה שישבו במרתף, דעו שעבור אוהדי העל האלה, מהירות הצפייה היא הישג להתגאות בו ולהתרברב עליו. הטלוויזיה היא התשוקה שלהם והמרוץ הגדול הוא הספורט שלהם."

זה כמו שמייסד פייסבוק, מארק צוקרברג, מתרברב על כך שלעולם לא נצטרך לראות שוב את חברינו באופן אישי.

הוקמה מגמה

נטפליקס עבדה קשה בכדי לתת לגיטימציה להתנהגות שחוקרים מצאו שהיא משפיעה על איכות השינה וקשורה לוויסות עצמי נמוכה, דיכאון וחרדה.

וזה הצליח. לאחר פרסום ההודעה לעיתונות על זלילה, פורסמו מירוצים, הופיעו סיפורים על המגמה ב- USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety, ועוד אינספור פרסומים. זה משמעותי מכיוון שסקר שנערך בשנת 2016 על ידי חוקרים מאוניברסיטת טולדו הראה כי השפעה תקשורתית וקבלה חברתית של צפיפות זלזול היו מנבאים משמעותיים לצפייה מדווחת. ככל שאנשים שומעים יותר על אחרים מתבוננים בהגדלה, כך גדל הסיכוי שהם ירגישו בסדר אם הם עושים זאת בעצמם.

שינה היא האויב

אנו יודעים שצפייה בזמניים הייתה חשובה לנטפליקס, וככל הנראה עדיין חשובה. המנכ"ל ריד הייסטינגס כינה את sleep המתחרה הגדול ביותר של החברה. פונקציית ההפעלה האוטומטית, שמעבירה את הצופים באופן אוטומטי מפרק לפרק, מופעלת כברירת מחדל.

אבל יותר מובהר הוא שהביטוי עלה שוב בתקשורת שלו. המילה "זלילה" הופיעה 15 פעמים במהדורות חדשות שהוציאה נטפליקס עד 2017.

נטפליקס השתמשה לעתים קרובות בנתונים שלה בכדי לשחרר תובנות הקשורות לצפייה בזלילה לתקשורת לכתוב עליה. "Binge" עלה גם בשיחות רווחיות מרובות והוזכר באסטרטגיה ארוכת הטווח של חברת הסטרימינג בעמוד קשרי המשקיעים שלה. כמה דוגמאות להודעות לעיתונות אלו הן: "נטפליקס מצהירה כי הצפייה היא הנורמלי החדש", "סדרות, סרטים, סדרות, חזרה: שגרתי חדש של נטפליקס" ו"פענוח המגנים: נטפליקס חושפת את מופעי השער המובילים ל זלילה הרואית."

ההודעה לעיתונות "זורז זנב" הייתה חלק ממסע פרסום מתמשך של החברה להסרת כל בושה שנקשרה לבילוי שעות מול המסך. היא אף פרסמה את נתוני הסקר שאמרו: "67% מהאנשים יסכנו מבוכה, מגושמות וספוילרים לצפייה בתכניות ובסרטים האהובים עליהם בפומבי."

שיא הטרנד

ברור שנטפליקס ציפתה שההתבוננות על זרימת העוצמה יכולה להתמודד כבר זמן רב.

מחקר שמימן בשנת 2013 מצא כי 73% מהזרמים בטלוויזיה היו בעלי תחושות חיוביות ולא חשו שום אשמה בגין זלילה, ו 76% כינו את זה מפלט מבורך מחיי היומיום שלהם. המתודולוגיה מגלה כי יותר ממחצית מתוך 3, 078 המבוגרים שנבדקו לא הזרימו תוכנית טלוויזיה לפחות פעם בשבוע, מה שגורם לתהייה אם דעתם על הצפייה אמורה להיות חשובה.

מחקר שנערך על ידי חוקר מאוניברסיטת טריניטי מצא כי צופים שדיווחו על צריכת טלוויזיה גבוהה יותר בשבוע הקודם היו פחות סבירים לחוש אשמה בגלל הצפייה בהשוואה לאלה שצפו פחות בטלוויזיה.

באותה הודעה לעיתונות הצהיר האנתרופולוג התרבות גרנט מקארן, שהועסק על ידי נטפליקס לחקר דפוסי הצפייה, כי זרמי הטלוויזיה של ימינו אינם תפוחי האדמה הספה המתים של העבר. לא, לדברי מקראקן, הם מחפשי תכלית אחר חוויות חדשות.

"צופי הטלוויזיה כבר לא מתייצבים כדרך לשכוח את היום שלהם. הם מתכוונים, בלוח הזמנים שלהם, לעולם אחר. השהייה במספר פרקים או אפילו עונות מרובות של מופע על פני מספר שבועות היא סוג חדש של אסקפיזם שמתקבל בברכה במיוחד כיום, "אמר.

Binge הוא הלחם והחמאה

נטפליקס קידמה את הצפייה בזמני מכיוון שנאמר למשקיעים שהיא חיונית לקיומה של הפירמה.

עוד בשנת 2011 נשאל המנכ"ל ריד הייסטינגס על הרציונל של החברה להנגיש עונות שלמות בפעם אחת. "המותג של נטפליקס לתוכניות טלוויזיה עוסק באמת בצפייה זלילה, " אמר. "זה להכיל, פשוט להתחבר ולראות פרק אחר פרק. זה ממכר, זה מרגש, זה שונה."

במהלך שיחת ועידה באוקטובר 2014, המנכ"ל קרא לרצון הצרכנים להתייחס ל"ערך אוניברסלי ".

נטפליקס גם אמרה כי נכונותם של קהלי המשקיעים להראות שעון מהווה אינדיקטור לאיכות התוכן שלו, וכי היא מאפשרת לידע שלה על כמה מהר אנשים צופים להנחות את החלטות התכנות שלה.

וזה היה מועיל במובנים רבים. "אנחנו מקבלים כל כך הרבה נתונים על האופן בו אנשים צופים, כמה מהר הם צופים, שזה באמת מניע את התכנות שלנו", אמר הייסטינגס במהלך שיחת רווחים ביולי 2015.

במהלך שיחת ועידה עם משקיעים בשנת 2013, סמנכ"ל הכספים טד סרנדוס אמר, "… זה הימור די בטוח שאם מישהו צופה בכל 13 פרקי התוכנית בטווח זמן די קצר שהם אוהבים את התוכן הזה, אז זה אינדיקטור מוביל טוב ל לנו שאנחנו עושים איתם בסדר."

בוא לא נדבר על זה יותר

עד 2018, נטפליקס לא דיברה כל כך הרבה על צפיפות זלילה. היה זה ההודעה לעיתונות בפברואר 2018 שדיווחה כי לקח 12 חודשים בלבד למנויים החדשים של נטפליקס ליהנות מחוויית הצפייה הראשונה שלהם. אך היו דיווחים שהחברה הורתה לשחקנים המקדמים מופעים חדשים כדי להימנע ממלה "ב".

זה בטח לא רוצה שהמופעים שלה יהיו פחות זולים או שהמנויים שלה יהיו פחות טובים. אבל הם לא רצו לזרוק מילה שהיתה לה קונוטציות שליליות לפחות לכמה.

בכל מקרה, זו כבר לא המילה של נטפליקס לזרוק. יש שם הרבה תכנות "ראויות זדוניות" שאינן מתארחות על ידי Netflix. משחקי הכס אני סדרה של HBO. סיפורו של העוזרת הוא על הולו. זה אנחנו נמצא ב- NBC.

אוהבים את זה או שונאים את זה, נראה שהמבט הצפוני הוא כאן כדי להישאר.