מה היהלום הפורטר?
יהלומי הפורטר, המכונה כראוי תיאוריית היהלומים של פורטר של היתרון הלאומי, הוא מודל שנועד לעזור להבין את היתרון התחרותי שיש לאומות או קבוצות בגלל גורמים מסוימים העומדים לרשותם, ולהסביר כיצד ממשלות יכולות לפעול כזרזים. לשפר את מעמדה של מדינה בסביבה כלכלית תחרותית גלובלית. המודל נוצר על ידי מייקל פורטר, רשות מוכרת באסטרטגיה ארגונית ותחרות כלכלית, ומייסד המכון לאסטרטגיה ותחרותיות בבית הספר למינהל עסקים בהרווארד. זוהי תיאוריה כלכלית פרואקטיבית, ולא כזו שפשוט מכמתת יתרונות תחרותיים שיש למדינה או אזור. יהלום הפורטר מכונה גם "היהלום של פורטר" או "דגם היהלום".
Takeaways מפתח
- מודל היהלומים של פורטר מסביר את הגורמים שיכולים להניע יתרון תחרותי לשוק או כלכלה לאומיים אחד על פני אחר. ניתן להשתמש בו הן לתיאור מקורות היתרון התחרותי של האומה והן הדרך להשגת יתרון כזה. ניתן להשתמש במודל גם על ידי עסקים שיעזרו להנחות ולעצב אסטרטגיה לגבי אופן הגישה של השקעה ותפעול בשווקים לאומיים שונים.
הבנת יהלומי הפורטר
יהלומי הפורטר מציעים כי מדינות יכולות ליצור לעצמם יתרונות גורמים חדשים, כמו תעשיית טכנולוגיה חזקה, עבודה מיומנת ותמיכה ממשלתית בכלכלת מדינה. מרבית התיאוריות המסורתיות של כלכלה עולמית נבדלות זו מזו תוך ציון גורמים, או גורמים, שמדינה או אזור הם בעלי הטבע, כגון אדמה, מיקום, משאבי טבע, עבודה וגודל אוכלוסייה, הם הקובעים העיקריים ביתרון כלכלי תחרותי של מדינה. יישום נוסף של היהלום פורטר הוא באסטרטגיה ארגונית, לשימוש כמסגרת לניתוח היתרונות היחסיים של השקעה ופעולה בשווקים לאומיים שונים.
חשיבותם של תנאי הגורמים
יהלום הפורטר מיוצג חזותית על ידי תרשים הדומה לארבע נקודות היהלום. ארבע הנקודות מייצגות ארבעה קובעים הקשורים זה לזה שפורטר מאבחן כגורמים המכריעים ליתרון כלכלי השוואתי לאומי. ארבעת הגורמים הללו הם אסטרטגיה, מבנה ויריבות איתנים; תעשיות תומכות קשורות; תנאי ביקוש; ותנאי גורם. ניתן לחשוב במובנים אלה כמקבילה לכוחות המפורסמים של מודל חמשת הכוחות של פורטר של אסטרטגיה עסקית.
אסטרטגיה, מבנה ויריבות מוצקים מתייחסים לעובדה הבסיסית שתחרות גורמת לעסקים למצוא דרכים להגדיל את הייצור ולפיתוח חידושים טכנולוגיים. ריכוז כוח השוק, מידת התחרות והיכולת של חברות יריבות להיכנס לשוק של אומה משפיעים כאן. נקודה זו קשורה לכוחות המתחרים ולחסמים בפני חודשי שוק חדשים במודל חמשת הכוחות.
תעשיות תומכות קשורות מתייחסות לתעשיות במעלה הזרם ובהמשך, המאפשרות חדשנות באמצעות החלפת רעיונות. אלה יכולים לדרבן חדשנות בהתאם למידת השקיפות והעברת הידע. תעשיות תומכות קשורות במודל היהלום תואמות את הספקים והלקוחות שיכולים לייצג איומים או הזדמנויות במודל חמשת הכוחות.
תנאי הביקוש מתייחסים לגודל ולאופי בסיס הלקוחות של מוצרים, מה שמניע גם את החדשנות ושיפור המוצר. שווקים צרכניים גדולים יותר ודינאמיים יותר ידרשו ויעוררו צורך להתמיין ולחדש, כמו גם סולם שוק גדול יותר לעסקים.
הקובע האחרון, והחשוב ביותר לפי התיאוריה של פורטר, הוא זה של תנאי גורם. תנאי הגורמים הם אותם גורמים שלדעת פורטר כלכלת מדינה יכולה ליצור לעצמה, כמו מאגר גדול של עובדים מיומנים, חדשנות טכנולוגית, תשתיות והון.
לדוגמה, יפן פיתחה נוכחות כלכלית גלובלית תחרותית מעבר למשאבים המובנים במדינה, בין היתר על ידי ייצור מספר גבוה מאוד של מהנדסים שעזרו להניע חדשנות טכנולוגית על ידי תעשיות יפניות.
פורטר טוען כי המרכיבים של תנאי הגורם חשובים יותר בקביעת היתרון התחרותי של המדינה מאשר גורמים בירושה באופן טבעי כמו אדמה ומשאבי טבע. עוד הוא מציע שתפקיד ראשוני של הממשלה בהנעת כלכלת האומה הוא לעודד ולאתגר את העסקים במדינה להתמקד ביצירה ופיתוח של מרכיבי תנאי הגורם. אחת הדרכים לממשלה להשיג את המטרה היא לעורר תחרות בין חברות מקומיות על ידי הקמה ואכיפה של חוקים נגד אמון.
