במיקרו-כלכלה, השירות מייצג דרך לקשר את כמות הסחורות הנצרכות לכמות האושר או הסיפוק שאותו מקבל הצרכן. התועלת השולית מספרת כמה ערך שולי או שביעות רצון הצרכן מקבל מצריכת יחידה טובה נוספת. התיאוריה המיקרו-כלכלית קובעת כי בחירת הצרכן נעשית בשוליים, כלומר הצרכנים משווים ללא הרף את התועלת השולית מצריכת סחורות נוספות לעלות שעליהם להצטייד ברכישת סחורה כזו. צרכן קונה טובין כל עוד התועלת השולית עבור כל יחידה נוספת עולה על מחירו. צרכן מפסיק לצרוך סחורות נוספות ברגע שהמחיר עולה על התועלת השולית.
חוק הפחתת התועלת השולית
חוק הפחתת התועלת השולית
במיקרו-כלכלה, השימוש השולי וחוק התועלת השולית המצטמצמת הם הבלוקים הבסיסיים המספקים תובנה לגבי בחירת הצרכן בכמות וסוג הסחורות שיש לצרוך. חוק התועלת השולית המצטמצמת קובע כי התועלת השולית מיחידת צריכה נוספת יורדת ככל שגדלה כמות הצריכה הצריכה. הצרכנים בוחרים את סלי הסחורה שלהם על ידי השוואה בין התועלת השולית של טובין למחירה שלה, שהוא עלות צריכה נמוכה.
חוק הביקוש
המחיר שצרכן מוכן לשלם עבור טובין תלוי בתועלת השולית שלו, שיורדת עם כל יחידת צריכה נוספת, על פי חוק התועלת השולית המצטמצמת. לכן המחיר יורד לטובה רגילה כאשר הצריכה עולה. המחיר והכמות הנדרשים קשורים באופן הפוך, המייצג את החוק הבסיסי של הביקוש בתורת בחירת הצרכן.
