אינסטגרם היא חברת מדיה חברתית מבוססת תמונות ניידות ושיתוף וידאו. אפליקציית אינסטגרם מאפשרת למשתמשים שלה לצלם תמונות וסרטונים ישירות בתוך האפליקציה, ואז לשתף אותם באתרי רשתות חברתיות מרובות, כולל שלה. אינסטגרם נרכשה על ידי פייסבוק בשנת 2010 תמורת מיליארד דולר.
Takeaways מפתח
- אינסטגרם מכה את פליקר בחלוקה לשיתוף תמונות. השימוש באינסטגרם בחשיפים והיותה אפליקציה ייעודית לשיתוף מדיה חברתית עוזרת להעניק לה יתרון על פני פליקר. לאינסטגרם ישנה העובדה שהיא מאפשרת לחברים להתחבר ולחקור ללכת על זה, בעוד שהתיקו הגדול ביותר של פליקר הוא ספריית התמונות הגדולה שלה. עבור מפרסמים, אינסטגרם עדיין מנצחת - בהפרש גדול.
לעומת זאת, פליקר הוא אתר אירוח תמונות מקוון ואירוח וידאו. פליקר נרכשה בשנת 2005 על ידי יאהו בכ -25 מיליון דולר, ואז נמכרה לחברת אירוח התמונות העצמאית SmugMug בשנת 2018 תמורת סכום שלא פורסם. החברה הפכה לאתר פופולרי למשתמשים לשיתוף והטמעת תמונות, אך היא מצאה הצלחה רבה בשימוש על ידי חוקרי תמונות ועל ידי בלוגרים המשתמשים בה כדי לארח את התמונות שהטביעו בפוסטים ובמדיה החברתית.
אינסטגרם מול פליקר
בעוד ששתי החברות מתמחות בשיתוף תמונות, אינסטגרם צמחה מהר יותר מפליקר בגלל הגישה הייחודית שלה לשיתוף חברתי. החל מאמצע 2018, אינסטגרם הגיעה ליותר ממיליארד משתמשים פעילים, פי 10 מזה של 100 מיליון המשתמשים של פליקר.
אינסטגרם מנצחת בקשר לחברים
בעוד שפליקר אכן מקדם את עצמו כאתר שיתוף חברתי בו משתמשים יכולים לשתף תמונות עם חברים ובני משפחה, העסק החזק ביותר שלה הוא כספריית תמונות לבלוגרים ואנשי מקצוע אחרים וכפלטפורמת אירוח לצלמים ובלוגרים. אינסטגרם, לעומת זאת, היא בהחלט פלטפורמה של מדיה חברתית לשיתוף תמונות וסרטונים.
בנוסף למעורבות מעוררת באפליקציה עצמה, אינסטגרם מאפשרת למשתמשים גם לשתף את התמונות שלהם בכל אתרי המדיה החברתית הגדולים, אפילו פליקר. המשמעות היא שהחברה יכולה להעסיק משתמשים כאשר הם נמצאים באפליקציה ומחוצה לה. משתמשים מעורבים שווים עסק חזק יותר עבור אתרי רשת חברתית.
השימוש באינסטגרם ב- Hashtags
בעוד שאינסטגרם לא הייתה החברה הראשונה שהשתמשה ב- hashtag, היא הפכה לאחת החברות היעילות ביותר בשימוש בחשיפונים. פליקר לא הצליח לפתוח את מלוא הפוטנציאל של שיתוף ומעורבות באמצעות תגיות hashtags.
כשמשתמש רוצה לגלות תמונות או אנשים חדשים ומעניינים באינסטגרם, טבעי שהמשתמש הזה יחפש hashtag ספציפי. זה מגביר את יכולת הגילוי והמעורבות של האפליקציה הרבה מעבר לזו של פליקר.
פליקר הוא פלטפורמה לגילוי כללי יותר ולא לתגלית הספציפית שאינסטגרם מספקת. פליקר מציעה ספרייה של תמונות באיכות מקצועית שאנשים אחרים יכולים להשתמש בהן. אינסטגרם לעומת זאת נותנת למשתמש את ההזדמנות לגלות אנשים או חברות אחרות עם אותם תחומי עניין באמצעות hashtags ספציפיים.
בעוד ששני הדגמים עובדים עבור החברות המתאימות, הגילוי המחודד יותר של אינסטגרם הופך את האפליקציה ליותר כלי לשימוש עבור המשתמשים, כלומר המשתמשים משתמשים בחיפוש באינסטגרם לעתים קרובות יותר מאשר בפליקר.
אינסטגרם הוא הטוב ביותר לפרסום חזותי
על פי מחקר AdEspresso של Hootsuite, בערך שליש מהמשתמשים אומרים שהם קנו מוצר שגילו באינסטגרם, וכ -70% מהמשתמשים מחפשים מותגים בפלטפורמה. בנוסף, 80% מהמשתמשים עוקבים אחר מותג אחד לפחות באינסטגרם, ו 60% מהמשתמשים לומדים על מוצרים חדשים דרך הפלטפורמה.
הסטטיסטיקות האלה לא צריכות להיות מזעזעות, אבל זה צריך להיות סימן מספר. מפרסמים צריכים להעסיק משתמשים במקומות שבהם סביר להניח שהם יגדילו את ההחזר על ההשקעה בתקציבי מודעות.
עם תכונות פרסום חדשות והיכולת של מותגים ליצור חשבונות משלהם, אינסטגרם בנתה מדיום יעיל להפליא עבור חברות לתקשר עם משתמשים. המשמעות היא הכנסות מפרסום רבות יותר עבור החברה, כמו גם גישה לא פולשנית לפרסום שמקל על התשה של משתמשים.
