מהו פרסום באנרים?
פרסום באנרים מתייחס לשימוש בתצוגה גרפית מלבנית המשתרעת על החלק העליון, התחתון או הצדדים של אתר אינטרנט או נכס מדיה מקוון. הדגל האופקי של הבאנר נקרא לוח מודעות, ואילו הבאנרים האנכיים נקראים גורד שחקים ומוצבים בסרגל הצדדי של דף אינטרנט. מודעות באנר מבוססות תמונה ולא מבוססות טקסט והן מהוות צורה פופולרית של פרסום מקוון.
מטרת פרסום באנרים היא לקדם מותג ו / או לגרום למבקרים מאתר האינטרנט המארח להיכנס לאתר של המפרסם.
היסודות של פרסום באנרים
פרסום באינטרנט עבר מהימור לא בטוח לשמש כפלטפורמה העיקרית לשיווק מרבית החברות. בארה"ב הגידול בפרסום הדיגיטלי ממשיך לצמוח במספרים כפולים על בסיס הכנסות שנתי, כאשר הכנסות 2018 עולות על 160 מיליארד דולר.
פרסום באנרים, המכונה גם פרסום לתצוגה, מורכב מתמונות סטטיות או מונפשות או אמצעי מדיה ולרוב מוצבים באזורים בעלי ראות גבוהה באתרים עם תנועה גבוהה. פרסום באנרים הוא אטרקטיבי מכיוון שהוא יכול לעזור ליצור מודעות למותג, לייצר לידים ולמקד מחדש את קהל הקהל (כמו לתת למבקרים הזדמנות להירשם לניוזלטר או ניסיון חינם לפני שהוא לוחץ עליו).
פרסום באנרים מתפקד בעיקר באותו אופן כמו פרסום מסורתי; עם זאת, השיטה בה המפרסם משלם למארח יכולה להיות שונה מאוד ממכירות שטח מודעות מסורתיות. המארח משולם עבור הבאנר באחת משלוש שיטות: עלות להופעה (תשלום עבור כל מבקר באתר שרואה את המודעה), עלות לקליק (תשלום עבור כל מבקר באתר הלוחץ על המודעה ומבקר באתר של המפרסם) או עלות לפעולה (תשלום עבור כל מבקר באתר שלוחץ על המודעה, ניגש לאתר של המפרסם ומשלים משימה, כגון מילוי טופס או ביצוע רכישה).
פרסום באנרים מסורתי כמו הדוגמא לעיל התרחב לצורות אחרות, כגון מודעות פייסבוק ומודעות ממומנות באינסטגרם. פייסבוק וטוויטר מהווים בערך שליש מהוצאות הפרסום המקוונות לתצוגה ברשת. המגמה בפרסום מקוון ראתה שהוצאות מודעות דיגיטליות לתצוגה עולות על ההוצאות של מודעות מבוססות חיפוש בשנים האחרונות. נכון לשנת 2018, בערך חמישית מכלל הוצאות המודעות המקוונות עוברות למודעות לתצוגה דיגיטליות, כגון מודעות באנר ודומיהם.
Takeaways מפתח
- פרסום באנרים מתייחס לשימוש בתצוגה גרפית מלבנית המשתרעת על החלק העליון, התחתון או הצדדים של אתר אינטרנט או נכס מדיה מקוון. מודעות באנר היו הצורה הראשונה של פרסום ספציפי לאינטרנט, שהופיעו בשנת 1994. כיום, פרסום באנרים, וכמעט כל הפרסום המקוון, עושה כיום שימוש בטכנולוגיית הצעות מחיר בזמן אמת המכונה מתן הצעות מחיר פרוגרמטיות, המאפשרת לחברות מאושרות להציע על שטח מודעות במהלך זמן שנדרש לטעינת מודעת באנר.
טכנולוגיית פרסום באנרים
רשתות מודעות אחראיות על התאמת מפרסמים לאתרים שרוצים למכור פרסום. הם עוקבים אחר שטח הפרסום הזמין ומתאימים אותו לדרישת המפרסמים. הטכנולוגיה שמאפשרת לרשתות מודעות לעשות זאת היא שרת מודעות מרכזי, הבוחר מודעות ספציפיות המותאמות למבקרים באתר על סמך מילות מפתח מתוך חיפוש המבקר והתנהגות הצפייה באתר או על בסיס ההקשר הכללי של תוכן האתר המארח.
פרסום באנרים, וכמעט כל הפרסום המקוון, עושה כיום שימוש בטכנולוגיית מתן הצעות מחיר בזמן אמת המכונה מתן הצעות מחיר פרוגרמטיות, המאפשרת לחברות מאושרות להציע על שטח מודעות במהלך הזמן שלוקח לטעינת מודעת באנר. נכון להיום מגמות לשיווק תוכן סובבות סביב התאמה אישית, או היכולת לגרום לצרכנים להרגיש כאילו אתה מדבר ישירות אליהם. כתוצאה מכך, מודעות באנר ממוקדות נפוצות יותר ויותר.
